Idag ber jag att få citera Johan Loman, sverigespanare på Svenska Institutet:
Svensk webbkreativitet – hantverksmässig perfektion möter unika idéer.
Under de senaste åren har Sverige vunnit ett flertal utmärkelser inom digital kreativitet. Branschjournalister har frågat sig hur det kommer sig att man i Sverige gång på gång lyckas överträffa sig själv. Stockholmsbyrån Farfar har blivit utnämnd till världens bästa digitala byrå. Och snart står nog reklamvärldens Oscar, Cannes Lions Grand Prix, på de flesta större byråernas prishyllor. Men framförallt frågar sig den globala branschen, vad är egentligen hemligheten?
I Sverige är vi lika bra på att ta fram de bästa idéerna som att hantverksmässigt göra de till färdiga produkter. Att kommunikationsvärlden till en början främst fascinerades av vårt webbhantverk har senare övergått till att inkludera våra webbidéer. Kanske lärde sig Sverige även av de misstag man gjorde under it-åren och laddade mellan högkonjunkturerna. IT-bubblans hysteri byttes ut mot insikter om vad som verkligen efterfrågades på marknaden tillsammans med erfarenheter om vad som egentligen hände under de hektiska åren mellan 1990- och 2000-tal.
Att många internationella varumärken fäst blicken mot Sverige och svensk kreativitet har gjort att vi som land fått ett unikt tillfälle att pröva på olika saker. Det som kommit ur Sverige har fått en stämpel att vara innovativt och nyskapande. Flera svenska byråer syns ständigt i internationella sammanhang. De befinner sig i toppskiktet av rankingarna och tar gång på gång hem priser i såväl i Cannes som i New York. Detta framför ögonen på byrånätverk med hundratals anställda och i många fall gigantiska globala kunder. Allting handlar emellertid inte om hierarki, storlek eller ekonomiskt kapital. I Sverige finns rent strukturellt inga tak på de bästa byråerna. Arbetet präglas av en nyfikenhet, lyhördhet och öppenhet till intryck av allt ifrån rådande webbtrender till vad som pågår i världen utanför.
Man kan dock skönja tre huvudanledningar till den svenska webbframgången:
I.
Svenska kreatörer får kontinuerligt chansen att arbeta för globala jättebyråer, och kan därmed demonstrera sin kreativitet över hela världen. Uppfattningen är dock att det tack vare arbetskultur och struktur ges bättre förutsättningar att stanna i Sverige och arbeta.
II.
Svenska byråer deltar aktivt i såväl nationella som internationella tävlingar och röner gång på gång stora framgångar i såväl erkända rankingar såsom de mest prestigefyllda tävlingarna.
III.
En handfull svenskar arbetar inom internationella byrånätverk och är starkt tongivande inom utvecklingen av webbrelaterade kampanjer globalt. Den här gruppen tillsammans med toppskiktet av de Sverigebaserade kreatörerna föreläser ofta om internet & kreativitet vid konferenser världen över.
Det finns självklart många goda exempel för alla de tre skälen ovan.
Dock är nog många överens om att det på senare år handlat en hel del om Absolut Vodka. Det före detta Vin & Spritvarumärket har tillsammans med kommunikationsbyrån Great Works (www.greatworks.com) utvecklat sitt koncept globalt. I våras skapades en i raden av kampanjer vid namn Absolut Machines. (http://www.absolut.com/absolutmachines/). Det hela gick ut på att binda samman den verkliga världen med internet, allt under Absoluts nya varumärkesstrategi “In an Absolut World”. Man byggde tillsammans med två ingenjörer ett gigantiskt piano som placerades i ett galleri i New York. Detta kunde personer från hela världen spela på över internet samtidigt som besökare i galleriet såg på och ibland ropade personernas namn. I Stockholm byggdes en kör av robotar som även den styrdes över samma webbplats. Interaktionen mellan betraktare, berättare, teknik och unik kommunikationsstrategi föll väl ut. Kampanjen belönades med ett guldlejon under den internationella reklamfestivalen i Cannes i år.
Enligt branschorganet “The Gun Report” är Farfar (www.farfar.se) världens bästa digitala kommunikationsbyrå. Man stod mot jättebyråer med 100-tals anställda, men knep förstaplatsen främst baserat på det antal priser man vunnit för sina kampanjer under 2007. Hos den Stockholmsbaserade byrån har man ända sedan starten utvecklat en speciell syn på hur kommunikation från ett företag till en konsument skall utföras. Man talar om sig själva som “Time Bandits”. Alla betraktare i ett kommunikationssamhälle äger sin egen tid, därför måste en kreativ lösning vara så pass innovativ och intressant att konsumenten väljer att investera sin tid i musikalen, webbutsändningen, filmen eller spelet. När Visit Sweden för en tid sedan ville dra fler turister till Stockholm anlitade man Farfar som producerade en musikal om huvudstadens goda sidor (http://www.stockholmthemusical.com/). Musikalen tilldelades bland annat en amerikansk Webbyaward, en av webbvärldens mest prestigefyllda priser. Farfars VD Mattias Palm-Jensen är dessutom en av byråvärldens mest anlitade jurymedlemmar.
Varumärkens val av kanaler har självfallet också bidragit till att webbvärlden kunnat växa och expandera. Flera av de större svenska byråerna har i dag kontor i städer som Barcelona, New York och Tokyo. Där är fortfarande den svenska stämpeln stark. När Great Works öppnade sitt kontor i New York talade t.ex. VD:n Fredrik Carlström om expansionen och byrån i Fox News ekonomimagasin. (http://www.youtube.com/watch?v=auIP9U-BeOo) Och oavsett om vi går sämre tider till mötes är det de som särskiljer sig från mängden som lyckas i längden. Där har vi nämligen den svenska webbframgången i ett nötskal.
I Korthet . . .
Young Business Creatives (http://www.ybc-nacka.se/) – ny gymnasieutbildning i Nacka kommun. British Council kallar satsningen för “One of the most interesting schools in Europe” i ett uttalande nyligen.
Bambuser (http://bambuser.com/) – Malmöbaserat företag som har utvecklat en programvara som gör det möjligt att dela, sända och dokumentera ditt liv och andra händelser rakt över internet genom din mobiltelefon.
Souncloud.com (http://soundcloud.com/) – det halvsvenska gänget i Berlin utvecklar en webbplattform som kommer revolutionera hur vi delar, lyssnar och kommenterar musik och ljud på Internet. Grundarna har en bakgrund ifrån Handelshögskolan och KTH.
Om spanaren:
Johan Loman har en bred bakgrund inom kommunikationsvärlden och har de senaste åren fokuserat på teknik, webben och ungdomar i olika roller och sammanhang. I dag arbetar han åt flera uppdragsgivare såväl i Sverige som i Övriga Europa. För mer info: www.johanloman.com