Gymnasiemässan är kul, givande och bra, men borde ha dövat mitt mäss-intresse för i alla fall åtskilliga kvartal framöver… 
Men lik förbaskat är jag nu nere i Göteborg på den stora, stora Kvalitetsmässan, där Nacka kommun har ett flertal framträdanden, liksom bidrag i form av expertis-stöd i olika montrar, bl a hos Microsoft.
Det är seminarierna om skolans kvalitet + framtidsspaningsseminarierna som jag följer. – Love to be updated! 
Intressantast denna första dag = Helt klart den unga Uppsala Universitet & Handelshögskole-professorn Lars Strannegård, vars diskussion om ”En varumärkt värld” var oerhört intressant, samtidigt som den gav mig vatten på min kvarn ang YBC:s idé, vision och övergripande mål.
Så här resonerade Strannegård:
Varför köper man en produkt? Tja, för inte så länge sedan var svaret att man ”behövde den” helt enkelt…
Idag har vi kommit förbi detta simpla behov-konsumtion förhållande. Alla som har den minsta koll på t ex mode- eller inredningsindustrin förstår att det finns andra parametrar i köpbeslutet numera… 
Idag måste man GILLA produkten. Man vill ha känslomässiga bindningar till det man köper (ja, ja, jag snackar inte om köpvalet Lättfil eller Vaniljyoghurt eller liknande…). Fler och fler produkter säljs genom att tala till våra sinnen (=ett estetiskt anslag). Vi vill ha ett bra svar på ”vad säger den här produkten om mig?”. Det vi köper har blivit livsstilsmarkörer! ”Visa mig din utemöbel, och jag ska tala om vem du är och vilka du känner”, liksom… Det här kan man givetvis tycka både det ena och det andra om (i synnerhet om man tar på sig rättvise/3:e-världsglasögon eller hållbar-utveckling-glasögon…), men faktum kvarstår: Vår konsumtion av resor, prylar, magasin, kläder, you name it, har allt som oftast ambitionen att förutom behovstillfredsstälelse också signalera våra ”formfulländade jag”, för att tala med Prof Strannegård.
Sedan mer än 100 år är våra industrier, m fl, fenor på att systematiskt bena upp hur vi kan jobba ned kostnader till lägsta möjliga nivå. Det som nu händer är att företagen upptäckt hur långt större utväxling kan nås via ökade intäkter! Enligt Strannegård ”experimenteras det hej vilt” med detta just nu. Företag försöker nu addera mervärde i produkter genom att låta något trollspå röra sig över produkterna. Det kan vara IKEA som samarbetar med Ernst Billgren eller H & M som samarbetar med Stella McCartney eller Madonna. Vi finner ”limited edition”-erbjudanden på allt från Saab-bilar till KiteKat eller Daim…
Ingen produkt ”ÄR” längre bara en produkt, utan något mycket mer. Den har en estetisk, etisk, episk och/eller emotionell laddning.
För att förstå dessa mekanismer och för att kunna navigera i denna nya business-värld är det viktigt att vi i skolan har ögonen öppna och ser till så att våra blivande studenter lämnar skolan med kunskap och kompetens kring allt det här.
Jag samtalade med Lars Strannegård en stund efter hans dragning, och frågade om vad han tyckte att vi på YBC borde tänka på, såsom varandes en alldeles ny och business-orienterad skola, nu när landskapet för försäljning, business, osv förändrats så dramatiskt. Gör vi rätt som stryper en del klassiska bokföings-/redovisningskurser tillförmån för kreativitet, design och affärs-tänk?
Strannegårds svar var glädjande nog att, japp, det är just det som måste till!
Den inriktning som YBC har valt när det gäller att utbilda morgondagens entreprenörer och business-aktiva är helt och hållet en jackpot!
Extra kul när en representant från forskningsfronten ger oss rätt!
(Men allra roligast var kanske att Prof Strannegård mycket väl redan kände till Young Business Creatives!)
Hans Renman, projektledare för YBC